A Rede Globo oficializou o desligamento do diretor financeiro Manuel Belmar, executivo que ocupava posição estratégica na gestão de direitos de transmissão da emissora. A decisão ocorre em um momento de reestruturação interna e busca por novos modelos de negócio diante da fragmentação da audiência esportiva no país.
O movimento é apontado por analistas do mercado de mídia como uma resposta direta à perda de exclusividade em eventos de grande porte, como a Copa do Mundo. A estratégia de abrir mão da exclusividade total, que permitiu o avanço de concorrentes como o SBT e a CazéTV, foi atribuída à gestão de Belmar, conforme reportado pela revista Veja.
Mudança no cenário de transmissão esportiva
O impacto dessa mudança de estratégia ficou evidente nos números de audiência das últimas edições do Mundial. Na Copa de 2022, a Globo ainda mantinha uma dominância expressiva, alcançando 98% do público na TV aberta e 22% na TV fechada por meio do SporTV, segundo dados do Ibope.
O cenário sofreu uma alteração drástica na sequência. Recentemente, a participação da Globo caiu para 82% na TV aberta e 15% na TV fechada. Em contrapartida, a CazéTV, que iniciou sua trajetória com participação nula, saltou para 44% de alcance, igualando-se ao SBT e superando canais tradicionais como SporTV, GE TV e N Sports.
Tensões históricas com a Fifa
A relação entre a Globo e a Fifa enfrentou turbulências significativas a partir de 2021. Durante o período crítico da pandemia, a emissora buscou renegociar os contratos referentes aos mundiais de 2022 e 2026, visando uma redução nos valores pagos pelos direitos de transmissão.
Essa tentativa de readequação financeira gerou um desgaste na parceria de décadas entre as instituições. Atualmente, o mercado aguarda a definição da Fifa sobre os detentores dos direitos para os próximos ciclos, enquanto a Livemode, empresa proprietária da CazéTV, consolida seu papel como um novo player relevante no setor após adquirir direitos e realizar sublicenciamentos estratégicos.
Fonte: uol.com.br
