A atração por narrativas ficcionais transcende as telas, reconfigurando profundamente a indústria do turismo de luxo. O fenômeno, popularmente conhecido como “set-jet”, descreve a crescente tendência de viajantes buscarem destinos que serviram de cenário para suas séries e filmes favoritos. Essa busca por imersão em universos ficcionais tem transformado a forma como as pessoas planejam suas férias, impulsionando a economia de certas regiões, mas também gerando desafios significativos para a preservação da autenticidade local.
A influência de produções audiovisuais na escolha de destinos não é uma novidade, mas a velocidade e a intensidade desse impacto foram amplificadas nos últimos anos, especialmente com o advento das redes sociais. Séries de grande sucesso, como a aclamada The White Lotus, da HBO, tornaram-se catalisadores de um novo tipo de peregrinação turística, levando os espectadores a explorar os cenários luxuosos e exóticos que antes só podiam ser vistos na ficção.
O fascínio das locações: de jet-set a set-jet
Historicamente, o turismo de luxo era impulsionado pela busca por destinos frequentados pelo “jet-set”, onde a elite social se reunia para eventos e festas exclusivas. Contudo, essa dinâmica evoluiu para o “set-jet”, onde a inspiração para a viagem provém diretamente das produções audiovisuais. O poder do cinema e da televisão em reconfigurar hábitos de viagem é inegável, com exemplos notáveis que vão desde a jornada de Paddington ao Peru, que impulsionou o turismo a bordo do luxuoso trem Andean Explorer, da Belmond, até o ressurgimento de Paris nos holofotes graças a Emily em Paris.
A série The White Lotus é frequentemente citada como um dos exemplos mais extravagantes dessa tendência. Suas temporadas anteriores, filmadas em locações como Maui, na Sicília, e na Tailândia, despertaram um interesse massivo por esses destinos. Consultores de viagem de luxo, como Jessica Eknaian, da agência Fora, confirmam que a série é um tema recorrente nas conversas com clientes, que chegam a planejar viagens para hospedagens específicas onde a trama foi ambientada, adicionando um elemento de fantasia às suas férias.
O impacto econômico e os desafios do turismo impulsionado pela tela
Para os destinos e seus setores de turismo, o sucesso de uma produção audiovisual pode representar uma verdadeira mina de ouro. Um relatório da Universidade de Montana indicou que o drama neo-western Yellowstone incentivou, pelo menos em parte, 2,1 milhões de viajantes a visitar Montana em 2021, gerando mais de US$ 730 milhões em receita. Da mesma forma, o turismo na Tailândia registrou um aumento de 300% desde a aparição do país em The White Lotus, conforme dados do Departamento de Promoção de Comércio Internacional. O fenômeno do turismo inspirado em séries e filmes tem sido amplamente discutido.
No entanto, essa popularidade também trouxe efeitos colaterais indesejáveis, como o turismo excessivo e a elevação abusiva de preços. Em Dubrovnik, por exemplo, após se tornar o cenário de Porto Real em Guerra dos Tronos (Game of Thrones), a cidade ficou tão lotada de fãs que o governo autorizou as prefeituras a limitar o tráfego de cruzeiros e veículos, além de restringir a venda de bebidas alcoólicas. Algumas propriedades de luxo, como o Hotel Katarina em Orebic, na Croácia, buscaram se distanciar da associação com a série, priorizando a experiência autêntica do Adriático sobre a versão moldada pela cultura pop global. Na Sicília, problemas semelhantes surgiram após a segunda temporada de The White Lotus, com a proliferação de passeios temáticos que contribuem para a superlotação.
Redes sociais e a busca por experiências imersivas
O que diferencia as viagens inspiradas por filmes clássicos, como A Princesa e o Plebeu ou Assassinato no Expresso do Oriente, da prática atual é a velocidade e a ascensão das mídias sociais. Jules Perowne, fundadora de uma empresa de comunicação focada em viagens, observa que a necessidade de sucesso no Instagram e no TikTok transformou o desejo de viajar em um “incêndio de grandes proporções”, que, em sua opinião, pode até “destruir os destinos”.
Apesar dos desafios, o desejo de se imaginar dentro da história é um forte motivador. Jimmy Carroll, cofundador da Pelorus Travel, cujos roteiros incluem aventuras baseadas em The Traitors, reality show da Peacock, acredita que a repercussão de viajar para sets de filmagem permite que as pessoas se sintam parte da narrativa. Séries como The Traitors e Outlander geraram uma corrida por hospedagens suntuosas em castelos nas Terras Altas da Escócia, com o Castelo de Ardross, local de filmagem de The Traitors, tendo sua disponibilidade esgotada até 2027.
Destinos lendários: o legado duradouro da ficção na viagem
A influência do audiovisual no turismo não se restringe apenas às produções contemporâneas. O fascínio por destinos inspirados em histórias lendárias perdura. Embora o romance lendário Casablanca não tenha sido filmado no Marrocos, o interesse duradouro no fictício Rick’s Café levou à abertura de um café real com esse nome em 2004.
A Cidade Eterna, Roma, ganhou um toque especial com a química romântica de Audrey Hepburn e Gregory Peck em A Princesa e o Plebeu, tendo a cidade como pano de fundo. Viajantes ainda buscam a Suíte San Pietro no icônico Hassler Roma, onde Hepburn se hospedou durante as filmagens. Da mesma forma, a série The Love Boat, embora filmada principalmente em estúdios, levou destinos como Acapulco e Sydney para as salas de estar, abrindo caminho para produções como Below Deck e solidificando a ideia de cruzeiros como cenários de aventura e romance. O impacto de The White Lotus, que viajou para o Sudeste Asiático 25 anos após o thriller sobre uma ilha deserta The Beach, demonstra a continuidade dessa poderosa conexão entre ficção e realidade turística.
Fonte: terra.com.br
